ROI（投資利益率）

ROIの良さは、規模の違う投資を同じ物差しで比べられることです。100万円の投資で20万円もうかった案と、1,000万円の投資で100万円もうかった案では、利益の額は後者が大きくても、ROIは20％と10％で前者のほうが効率的です。一方で、ROIには決まった一つの定義がありません。分子に営業利益を使うか純利益を使うか、分母に投資額全体を使うか自己資本を使うかは、場面や会社によって違います。会社全体の効率を見る指標としては、総資産に対するROAや、投下資本に対するROICが近い仲間です。

例えば、店に200万円の新しい冷蔵庫を入れて、1年で利益が30万円増えたなら、ROIは15％です。注意点は、期間をそろえることです。1年で15％と3年で15％では意味がまったく違います。また、ROIはお金が戻る時期を考えないため、長期の投資では内部収益率（IRR）などと合わせて判断します。他社や他の案と比べるときは、分子と分母に何を使っているかを必ず確かめましょう。

ROE（自己資本利益率）は株主のお金に対する利益、ROA（総資産利益率）は会社が使っている資産全体に対する利益を示し、どちらも計算の仕方がほぼ決まっています。ROIはもっと広い意味の言葉で、会社全体だけでなく、一つの店舗、一つの設備、一つの広告など、個別の投資の効率を測るのにも使われます。例えば、広告に100万円を使って売上が300万円増え、そこから原価などを引いた利益が40万円なら、利益ベースのROIは40％です。広告の分野では、売上を広告費で割ったROAS（広告費用対効果）と呼ばれる指標もあり、この例では300％になります。どの指標も、何を分子に置いたかで数字が大きく変わるので、比べるときは定義をそろえることが大切です。また、ROIが高い案でも、規模が小さすぎると会社全体の利益への貢献は限られます。率と額の両方を見て判断しましょう。