「フィルレート（広告充填率）」とは
フィルレートは、広告リクエストのうち実際に広告が配信された割合を示す指標。メディアやアプリの広告在庫がどれだけ埋まっているかを見るために使われる。
📌 投資判断のポイント
フィルレートは広告枠がどれだけ埋まったかを見る指標。eCPMとのバランスで総収益が決まる。
📐 計算式・数値の目安
フィルレート = 広告が配信されたリクエスト数 ÷ 広告リクエスト数 × 100
詳しい仕組み・意味
広告枠が表示されるたびに、メディアやアプリは広告サーバーへ広告リクエストを送る。すべてのリクエストに広告が返るとは限らず、広告主の需要不足、ターゲティング条件、入札価格、技術エラー、地域制限などで空き枠が発生する。フィルレートは、広告が返って実際に配信された割合を表す。
フィルレートが高いほど広告在庫を無駄なく収益化できる。一方、低単価広告で無理に埋めるとeCPMが下がるため、単純に100%を目指せばよいわけではない。
具体例・注意点
広告リクエスト100万件に対して広告配信が80万件なら、フィルレートは80%である。eCPMが高くてもフィルレートが低い広告ネットワークは、総収益では不利になる可能性がある。
注意点は、広告表示回数、広告リクエスト、マッチ済みリクエストの定義がシステムによって違うことだ。Google Ad Managerのように複数のeCPM指標がある場合、分母の違いを理解する必要がある。
投資判断での使い方
フィルレートは、広告在庫の収益化の取りこぼしを見る指標である。eCPM、広告ロード、広告収益、CTRと合わせると、広告事業の収益改善余地や広告需要の強さを判断しやすい。
フィルレートが低い状態は、広告需要不足、地域ミックス、技術設定、価格フロアの高さを示すことがある。広告在庫の量だけでなく、需要とのマッチング力も見る必要がある。
関連用語
eCPMは広告収益を1,000表示あたりに換算する指標。フィルレートと合わせて総収益を確認したい。
広告表示回数は広告収益の数量要因。単価やユーザー体験を犠牲にして増えていないかを確認したい。
広告収益は表示回数と広告単価で分解できる。ユーザー成長、広告ロード、単価のどれが効いているかを見る。
広告ロードは広告枠の量を増やす収益レバー。上げすぎるとユーザー体験や継続率を損なうため注意する。
CPMは広告1,000表示あたりの単価。広告在庫の価値を見るが、CTRやROASとセットで判断したい。
CTRは広告がどれだけクリックされたかを見る指標。高くても購入や申込につながるかを確認する必要がある。
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本用語解説は情報提供を目的としており、特定の金融商品の購入を推奨するものではありません。投資判断は最終的にご自身の責任で行ってください。