メンタルアカウンティング（心理会計）

リチャード・セイラーが提唱した概念で、人はお金に「ラベル」を貼って管理する。お金に色はないはずなのに、心の中では別物として扱われる。

投資での現れ方は次の通り。
- あぶく銭効果：株で儲けた利益は「もともと無かったお金」と考え、本業で稼いだ資金より雑にリスクを取ってしまう。
- 口座の分断：高金利のローンを抱えながら、低金利の預金を「貯金だから」と取り崩さない。ローンを返すほうが確実に得なのに動けない。
- 銘柄ごとの損益管理：ポートフォリオ全体ではなく1銘柄ずつの損益で一喜一憂し、全体最適の判断ができなくなる。

典型例が「利益が出た分だけで投資する」という発想だ。値上がり益はリスクを取ってよく、元本は守るべきと考えがちだが、資産全体で見ればどちらも同じ自分のお金で、リスク許容度は資産総額に対して決めるべきものだ。

対処法：意思決定は必ず「資産全体（バランスシート）」で行うこと。どの口座にあるか、どう稼いだかに関係なく、総額に対して最適な配分・返済・リスク水準を考える。銘柄単位ではなくポートフォリオ全体のリターンとリスクで評価する習慣が、心理会計の罠から抜け出す道になる。