「フィルレート（広告充填率）」とは何ですか？

フィルレート（広告充填率）とは | 金融用語集

フィルレートは、広告リクエストのうち実際に広告が配信された割合を示す指標。メディアやアプリの広告在庫がどれだけ埋まっているかを見るために使われる。

広告枠が表示されるたびに、メディアやアプリは広告サーバーへ広告リクエストを送る。すべてのリクエストに広告が返るとは限らず、広告主の需要不足、ターゲティング条件、入札価格、技術エラー、地域制限などで空き枠が発生する。フィルレートは、広告が返って実際に配信された割合を表す。

フィルレートが高いほど広告在庫を無駄なく収益化できる。一方、低単価広告で無理に埋めるとeCPMが下がるため、単純に100%を目指せばよいわけではない。

広告リクエスト100万件に対して広告配信が80万件なら、フィルレートは80%である。eCPMが高くてもフィルレートが低い広告ネットワークは、総収益では不利になる可能性がある。

注意点は、広告表示回数、広告リクエスト、マッチ済みリクエストの定義がシステムによって違うことだ。Google Ad Managerのように複数のeCPM指標がある場合、分母の違いを理解する必要がある。

フィルレートは、広告在庫の収益化の取りこぼしを見る指標である。eCPM、広告ロード、広告収益、CTRと合わせると、広告事業の収益改善余地や広告需要の強さを判断しやすい。

フィルレートが低い状態は、広告需要不足、地域ミックス、技術設定、価格フロアの高さを示すことがある。広告在庫の量だけでなく、需要とのマッチング力も見る必要がある。

📐 計算式・数値の目安

フィルレート = 広告が配信されたリクエスト数 ÷ 広告リクエスト数 × 100

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