eCPM（実効CPM）

一言でいうと

eCPMは、広告収益を1,000表示あたりに換算した実効単価のこと。CPM、CPC、CPAなど異なる課金方式の広告を同じ尺度で比較するために使われる。

詳しい仕組み・意味

eCPMはEffective Cost per Milleの略で、実効CPMと訳される。Google Ad Managerでも、収益を広告表示回数や広告リクエストで割って1,000回あたりに換算する指標として使われる。CPC広告や成果報酬型広告も、実際に得られた収益を表示回数で割ればeCPMとして比較できる。

メディア運営者やアプリ企業にとって、eCPMは広告在庫の収益力を見る重要な指標である。ただし、eCPMが高くても広告が埋まらない、つまりフィルレートが低い場合、総広告収益は伸びないことがある。

具体例・注意点

広告収益が10万円、広告表示回数が5万回なら、eCPMは2,000円である。別の広告ネットワークがeCPM3,000円でもフィルレートが低ければ、総収益では劣る可能性がある。

注意点は、eCPMの分母が広告リクエストなのか、マッチしたリクエストなのか、実際の表示回数なのかで数字が変わることだ。比較するときは定義を確認したい。

投資判断での使い方

eCPMは、広告在庫の収益化効率を見る指標である。CPM、フィルレート、広告ロード、CTR、広告収益と組み合わせると、広告単価の改善が総収益につながっているかを判断しやすい。

アプリ広告では、広告フォーマット、国、季節性、入札需要によってeCPMが大きく変動する。短期的なeCPM上昇がユーザー体験悪化を伴っていないかも確認したい。