DAU（日次アクティブユーザー）

一言でいうと

DAUは、1日のうちにサービスを利用したユーザー数を示す指標。アプリやSNS、ゲームの利用習慣の強さを測るために使われる。

詳しい仕組み・意味

DAUはDaily Active Usersの略で、日次アクティブユーザーと訳される。ログイン、アプリ起動、投稿、閲覧、購入など、企業が定義した行動をしたユーザーを1日単位で数える。SnapやRobloxのような企業は、DAUを重要な運用指標として開示することがある。

MAUがユーザー基盤の広がりを見る指標なら、DAUは日常的に使われているかを見る指標である。DAUが高いサービスは、広告表示回数、課金機会、ネットワーク効果が生まれやすい。

具体例・注意点

MAUが1,000万人、DAUが200万人なら、単純なDAU/MAU比率は20%である。毎日使うサービスではこの比率が高くなりやすく、たまに使う旅行予約や高額ECでは低くても自然な場合がある。

注意点は、DAUの定義が企業によって異なることだ。1日の中で複数回使っても通常は1ユーザーとして数えるが、重複アカウントや自動アクセスの扱いは開示を確認したい。

投資判断での使い方

DAUは、サービスの習慣化とエンゲージメントを見る指標である。MAU、ARPU、注文頻度、コホート分析と並べると、ユーザーが増えているだけなのか、深く使われて収益化しやすい状態なのかを判断できる。

また、DAUはプロダクト変更やアルゴリズム変更の影響を受けやすい。短期的なキャンペーンで増えたDAUなのか、自然な習慣化で増えたDAUなのかを分けて見ることが大切である。