広告表示回数（Ad Impressions）

一言でいうと

広告表示回数は、ユーザーに広告が表示された回数を示す指標。広告収益型の企業では、売上成長を分解するための基本的な数量指標である。

詳しい仕組み・意味

Ad Impressionsは、広告が画面に表示された回数を表す。SNSのフィード、動画前広告、検索結果広告、アプリ内広告、ウェブメディアのバナーなどで使われる。広告収益は、広告表示回数と広告単価の掛け算に近いため、表示回数は広告事業の成長量を見るうえで重要である。

表示回数は、ユーザー数、利用時間、ページビュー、動画視聴回数、広告ロードによって増える。Metaは決算開示で広告表示回数と平均広告単価の変化を示すことがあり、広告収益の伸びが数量要因か価格要因かを考える材料になる。

具体例・注意点

広告表示回数が前年比20%増えても、平均広告単価が15%下がれば広告収益の伸びは限定的になる。逆に表示回数が横ばいでも、単価が大きく上がれば売上は伸びる。

注意点は、表示回数を増やすために広告を詰め込みすぎると、ユーザー体験が悪化することだ。また、広告が実際に視認されたか、ボットや低品質在庫ではないかも重要になる。

投資判断での使い方

広告表示回数は、広告ビジネスの成長を数量面から見る指標である。平均広告単価、CTR、広告ロード、MAU、DAUと合わせると、広告収益の伸びが健全な利用増によるものか、短期的な広告枠増加によるものかを判断しやすい。

さらに、表示回数の増加が地域ミックスの変化による場合、広告単価への影響も見る必要がある。広告単価の低い地域で表示が増えると、数量は伸びても売上貢献は限定的になる。